L'autrice réfléchit aux discours et aux pratiques commerciales des marketeurs, des publicitaires et des responsables politiques qui ont construit la nouveauté et sa valeur économique au sein du capitalisme et du consumérisme. Car au gré de la diffusion du capitalisme depuis le XVIe siècle, la nouveauté est devenue un étalon de valeur, programmant ainsi l'obsolescence des produits précédents. Elle est appliquée à tout et n'importe quoi. Pourtant, en dépit de leur obsession pour le sujet, économistes et marketeurs peinent à définir la nouveauté et à justifier l'aura qu'ils lui prêtent. Il s'agit de prêter aux consommateurs, et surtout aux consommatrices, un désir incontrôlable, afin de légitimer un modèle économique dévastateur : acheter, jeter, racheter. L'autrice expose ainsi l'absurdité et la futilité de ce prétendu désir pour la nouveauté.